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CandidaterQuand l’animation raconte plus qu’une publicité : MoPA salue le succès du film Intermarché
Si les réalisations des étudiants MoPA prouvent d’une année à l’autre leur qualité à travers de nombreuses sélections mondiales en festival, une fois leur diplôme en poche les étudiants continuent à être à l’origine de magnifiques projets.
C’est le cas de la nouvelle publicité de Noël Intermarché, signée par l’agence Romance et Illogic Studios, studio montpelliérain fondé par deux diplômés MoPA, qui a cumulé plus d’un milliard de vues à l’international.
Depuis plus de dix ans, Intermarché développe une prise de parole publicitaire construite dans le temps, autour d’une promesse claire : être là quand les Français décident de mieux manger. Cette cohérence narrative, rare dans le paysage publicitaire, repose sur des films qui privilégient l’humain, la sincérité et le temps long.
Le film d’animation actuellement diffusé s’inscrit pleinement dans cette continuité, tout en marquant une étape particulière dans la saga de la marque, comme le souligne Les Échos dans leur article dédié. Intermarché a fait le choix de considérer la publicité comme un espace de récit. Chaque film prolonge le précédent, tout en explorant de nouvelles formes d’écriture. Cette année, l’animation devient le langage principal du film, lui donnant une dimension universelle et profondément émotionnelle.
Produite par Illogic Studios, cette publicité connaît un écho particulièrement fort, en France et à l’international. Ce succès s’explique aussi par le contexte actuel : à l’heure où l’intelligence artificielle transforme les modes de production, Intermarché a fait le choix assumé d’un film entièrement porté par des artistes, sans recours à l’IA générative. Si maitriser la création avec l’appui des outils IA est aujourd’hui essentiel, ce choix redonne toute sa place au temps, à la sensibilité et au geste créatif.
L’émotion qui se dégage du film est immédiatement perceptible. Elle n’est pas simulée, mais construite avec exigence, ce qui explique l’adhésion massive du public et la viralité du film.
MoPA se réjouit de voir ses diplômés contribuer activement à cette dynamique et participer au rayonnement de l’animation française. Déjà à l’époque, le film de fin d’études de trois d’entre eux, Garden Party, avait été nommé aux Oscars en 2018 dans la catégorie « Meilleur court-métrage d’animation 3D » et avait obtenu plus de 45 prix dans différents festivals à travers le monde. L’école est particulièrement fière de retrouver 10 de ses anciens étudiants parmi les 70 talents ayant contribué à cette réalisation au sein d’Illogic Studios. Voir nos anciens étudiants évoluer dans des studios reconnus et participer à des campagnes d’une telle envergure constitue une véritable satisfaction.
Cette réussite illustre la vocation de MoPA: former des créateurs capables de conjuguer exigence artistique, maîtrise technique et sens du récit, et de s’inscrire dans des projets à fort impact culturel et médiatique. Une vocation forte qui s’inscrit durablement dans la pédagogie immersive enseignée à MoPA. Du scénario à la mise en scène, c’est toute la chaîne de conception et de production qui est abordée dans les formations Cinéma d’animation 3D et Stop Motion. En sortant de l’école, les diplômés ont donc toutes les clés en main pour faire exploser leur talent, la preuve en images avec ce merveilleux conte de noël.
